2 Minuten mit ... James Barnes, Business Director & Co

Mar 07, 2024

James Barnes ist seit über 20 Jahren im Event- und Erlebnismarketing tätig. Er begann seine Karriere in der Produktion, wechselte dann in die Bereiche Account Management und Strategie bei globalen Agenturen, bevor er sich 2017 mit seinen beiden Partnern niederließ.

Wir haben zwei Minuten mit James verbracht, um mehr über seinen Hintergrund, seine kreativen Inspirationen und die jüngsten Arbeiten zu erfahren, die er bewundert.

James, sag es uns...

Ich bin in einem kleinen Ferienort am Meer namens Tenby in Westwales aufgewachsen. Die letzten 20 Jahre habe ich in London gelebt.

Zunächst einmal bin ich, obwohl ich Mitbegründer einer Kreativagentur bin, technisch gesehen kein Kreativer im klassischen Sinne. Ich komme aus den Bereichen Account Management und Strategie. Kreativität hat mich jedoch schon immer fasziniert, insbesondere Musik und Filme. Schon früh merkte ich, dass ich mich mehr für die ungewöhnlichen Filme und Künstler interessierte. Ich erinnere mich, dass ich im Alter von 10 Jahren Smokey Robinson und Isaac Hayes hörte, während meine Freunde Kylie Minogue und Jason Donovan hörten. Als Teenager hörte/schaute/nahm ich regelmäßig die John Peel Sessions von BBC Radio und die ausländischen Late-Night-Filme von Film4 an und träumte davon, in der Musik- und Filmbranche zu arbeiten.

Als ich Teenager war, liebte ich Studio-Ghibli-Filme. Sie waren völlig anders als britische oder amerikanische Filme, und ich war erstaunt über die Energie und die verrückten, uneingeschränkten, abstrakten Handlungsstränge.

Ich habe an der Universität Ingenieurwissenschaften studiert und ein Praktikumsjahr bei einem kleinen Ingenieurbüro in Cheltenham absolviert. Ich liebe es immer noch, zu verstehen, wie Dinge funktionieren, habe aber sehr schnell gemerkt, dass Technik nichts ist, was mir ein Feuer in den Bauch legt. Gleich nach Abschluss meines Studiums stieß ich auf einen Beruf, der praktische Fähigkeiten mit Kreativität verband: die Erlebnismarketingbranche.

Die Musiker, die für mich herausragen, sind diejenigen, die eine Generation fesseln. Ein Stamm namens Quest, Marilyn Manson, Aphex Twin, Portishead, Amy Winehouse usw.

Ich liebe den Podcast „Diary of a CEO“ von Steve Bartlett und finde die Sendungen immer sehr interessant. Seine Gäste kommen aus den unterschiedlichsten Hintergründen und Branchen, von Darmgesundheitsexperten bis hin zu Milliardärs-CEOs, und ich finde immer ein paar Weisheiten, die ich auf mein eigenes Unternehmen, meine Karriere oder mein Leben anwenden kann. Ein Buch, das mir in letzter Zeit sehr gut gefallen hat, ist „Die ersten fünfzehn Leben des Harry August“ von Claire North. Denken Sie an den Tag des Murmeltiers, aber in epischem Ausmaß.

Ich liebe die beiden Hauptfiguren in Fear & Loathing in Las Vegas, gespielt von Johnny Depp und Benicio Del Toro. Meine Partytage sind vorbei, also hilft mir das, zurückzukommen.

Ich habe ständig Hunger und denke ans Essen. Die Mob Kitchen auf Instagram @mob leistet großartige Arbeit dabei, sich köstliche Gerichte für anspruchsvolle hungrige Menschen auszudenken.

Ich habe immer lange gearbeitet, da ich in meiner Karriere und in jüngerer Zeit auch als Geschäftsinhaber ziemlich ehrgeizig war. Die Möglichkeit, auf dem Höhepunkt der Pandemie mehrere Monate lang fast vollständig von der Arbeit abzuschalten, war eine großartige Gelegenheit, wieder Kontakt zu geliebten Menschen und den kleinen Aspekten und Freuden des Lebens aufzunehmen. Covid hat meine gestörte Work-Life-Balance wiederhergestellt.

Für Three Mobile haben wir am Flughafen Gatwick ein Pop-up-Fenster für Selfie-Kabinen für Privatjets entwickelt. Es ist das einzige Einzelhandels-Popup, das jemals an einem britischen Flughafen aktiviert wurde. Die Einschränkungen und Herausforderungen waren immens, aber die Endergebnisse waren unglaublich.

Im Sommer 2022 haben wir für Beauty Pie ein immersives Pop-up-Shop-Konzept namens „Warehouse of Dreams in Covent Garden“ erstellt, dessen Arbeit wirklich Spaß gemacht hat und das mit vielen kreativen Details zu einem fantastischen Erlebnis für die Verbraucher gemacht hat. Die Ergebnisse haben uns umgehauen: Die 11-tägige Erfahrung lieferte durchschnittlich 20.000 £ Umsatz pro Tag.

Ich fand das Pinnacle Project-Popup von North Face in den Dolomiten großartig – ein Standort und ein Kundenerlebnis, das den Hardcore-Bergsteiger-Referenzen der Marke treu bleibt. Ich vermute, dass es durch die Berichterstattung, die es erhielt, einen enormen Mehrwert generiert hat. Eine einfache Idee, gut umgesetzt.

Ich liebe es, wenn man ein Konzept sieht, das sich neu und aufregend anfühlt und nicht nur eine Wiederholung von etwas anderem. Moncler veranstaltete kürzlich das Genius-Event im Kensington Olympia in London und es war eine fantastische Interpretation eines traditionellen Modeevents. Moncler arbeitete mit Agenturpartnern zusammen, um eine riesige Erlebnisparty für über 10.000 Gäste zu organisieren, die Kunst, Mode, Musik, Unterhaltung und Sport vereinte. Die Gästeliste umfasste Promis, Influencer und die breite Öffentlichkeit und probierte immersive Erlebnisse, die von Künstlern und Designern geschaffen wurden. Wir versuchen immer, unsere Kunden dazu zu bewegen, mutig zu sein. Aber der Innovationsgrad und der Glaube, den Moncler an dieses neue Format hatte, haben etwas Frisches und Aufregendes in unserer Welt des Markenerlebnisses geschaffen.

Ich bin ziemlich neugierig und habe es schon immer geliebt, etwas über neue Dinge zu lernen. Meine Frau ärgert sich darüber, dass ich so viele Hobbys habe, und denkt, mein eigentliches Hobby sei das Sammeln von Hobbys. Um in der Kreativbranche zu arbeiten und relevant zu bleiben, ist es wichtig, auf Lebenserfahrungen zurückzugreifen, und ich finde den Satz „Um interessant zu sein, muss man interessiert sein“ sehr treffend.

Ich klammere mich an die erste gute kreative Idee, die ich habe, auf Kosten der Erforschung anderer Ideen.

Im Freien ohne Telefon sein und etwas Körperliches tun.

Tierquälerei. Sie haben eine so unglaubliche, akzeptierende Seele, dass es mich traurig macht, zu sehen, wie Menschen ihr Vertrauen missbrauchen.

Vielleicht ein Restaurant besitzen. Ich liebe es zu kochen, zu essen, Wein zu trinken und Freunde zu unterhalten.

2 Minutes With ist unsere regelmäßige Interviewreihe, in der wir mit Kreativen über ihren Hintergrund, kreative Inspirationen, Arbeiten, die sie bewundern, und mehr chatten. Wenn Sie mehr über 2 Minutes With erfahren möchten oder für die Serie in Betracht gezogen werden möchten, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf.