Netflix gewinnt US-Abonnenten nach Razzia bei Passwortfreigabe hinzu

Aug 03, 2023

Laut neuen Daten des Marktforschungsunternehmens Antenna hat Netflix im Juli weiterhin in hohem Maße neue Abonnenten in den USA gewonnen, nachdem das Unternehmen im Mai ein hartes Durchgreifen gegen die Weitergabe von Passwörtern eingeleitet hatte.

Die neuesten Zahlen zeigen, dass der Streaming-Riese im Juli 2,6 Millionen Brutto-Abonnenten hinzugewonnen hat. Das Unternehmen verzeichnete außerdem den höchsten Prozentsatz an Neuanmeldungen, die auf seine Werbeebene gingen, seit das Angebot für 7 US-Dollar pro Monat im vergangenen November auf den Markt kam. Etwa 23 % der neuen Abonnenten entschieden sich für die Anzeigenstufe, ein Plus von vier Prozentpunkten gegenüber dem Juni-Wert.

Die Gesamtzuwächse im Juli stellten einen Rückgang von 26 % gegenüber den rekordverdächtigen Zahlen vom Juni dar, doch sie zeigen immer noch eine Dynamik, die bis zur Einführung des kostenpflichtigen Passwort-Sharings am 23. Mai in den USA zurückreicht. Vom 24. bis 27. Mai hatte Netflix seine vier größten Einzeltage In den viereinhalb Jahren, seit Antenna damit begonnen hat, seine Abonnenten zu verfolgen, ist der Anstieg gestiegen und hat sogar den Covid-Boom im Jahr 2020 übertroffen.

Das neue Passwortschema folgte auf die Einführung der günstigeren, werbefinanzierten Abonnementstufe im vergangenen Herbst, wobei die Kombination beider für einen deutlichen Aufschwung sorgte. Im zweiten Quartal, das am 30. Juni endete, meldete das Unternehmen, dass es seine Prognosen verdoppelt habe, indem es 5,9 Millionen Abonnenten hinzufügte und weltweit 238,3 Millionen erreichte.

Antenna leitet seine Abonnentenzahlen aus Online-Kaufbelegen, Kredit-, Debit- und Bankdaten sowie Rechnungsabrechnungsdaten ab und berücksichtigt dann verschiedene demografische und verhaltensbezogene Elemente. Kunden, die kostenlose Testversionen nutzen, werden nicht berücksichtigt.

Der neue Passwort-Sharing-Plan von Netflix verlangt eine Gebühr von 8 US-Dollar für jeden, der seine Anmeldedaten weitergibt. Dies ist ein Versuch, Milliardeneinnahmen zurückzuerobern, die das Unternehmen im Namen des Abonnentenwachstums während des größten Teils seiner 15-jährigen Streaming-Laufzeit eingebüßt hat. Die finanzielle Leistung und der Aktienkurs von Netflix haben sich seit Beginn der Passwort- und Werbeinitiativen erheblich verbessert, da die Wall Street das Unternehmen nach seiner schwierigen Phase Ende 2021 und in der ersten Hälfte des Jahres 2022 neu bewertet hat.

Während Netflix keine vollständige Aufschlüsselung darüber gemacht hat, wie viele seiner Abonnenten auf die günstigere Anzeigenstufe umgestiegen sind, haben Führungskräfte die Fortschritte bei Passwörtern angepriesen. Co-CEO Greg Peters sagte bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals im Juli, dass die Führungskräfte „wissen, dass es funktioniert.“

Das Niveau der Kunden, die von der Nutzung des Abonnements einer anderen Person auf die Zahlung eines eigenen Abonnements umsteigen, sei hoch, fügte Peters hinzu. „Sie entscheiden sich für Pläne und engagieren sich zu Tarifen, haben Bindungseigenschaften, die im Allgemeinen denen von Mitgliedern mit höherer Amtszeit ähneln“, sagte er. "Das ist gut."

Netflix hat kürzlich sein werbefreies Basic-Abonnement eingestellt, wie Antenna in einem Blogbeitrag feststellte. „Wir werden gespannt sein, wie sich dies in den kommenden Monaten auf die Zusammensetzung der Netflix-Abonnements und -Anmeldungen insgesamt auswirkt“, schrieb das Unternehmen.

Unten finden Sie ein Diagramm von Antenna, das die Anmeldeaktivitäten in den USA im Juli zeigt:

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